1. 서론
우리 나라에도 현재 글로벌 자동차 시장은 수많은 자동차 기업들이 경쟁하고 있는 완전 경쟁시장이다. 우리나라에도 어느 순간부터 우리의 자동차가 아닌 다른 외제차가 많이 다니는 것을 볼 수 있고, 우리나라의 자동차 회사들도 기업 매출의 많은 부분을 수출에 의존하고 있다. 이러한 국제
거시환경분석
FTA, 덤핑, 환율, recession, 노조, 반일감정,A/S, High Technology, Fun, Green
5FORCES
TOYOTA와 현대 비교분석
도요타 제품의 가격을 낮춤으로써
국내가격경쟁력을
상승시키는 효과
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4P MIX
가격침투작전
FAIR PRICE 작전
브랜드 이미지 관리
새로운 유통망
엄격한 기준에 의한 딜러
선정이유
품질은 프리미엄 아이스크림 중 최상급이지만 market share가 높지 않은 하겐다즈, 도대체 왜?
新masstige인 하겐다즈의 마케팅전략을 분석해보자!!
명품의 대중화 현상을 의미.
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적
저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는
명품을 소비하는 경향
P
Issuing credit cards on the Internet (1st)
Consumer loyalty, Cost reduction (e-Business expansion)
No limitation of time and place
Partnership with Hyundai Motors
Using sales people of Hyundai Motors
K-POP 시장은 성장 중
- 불확실성을 없애는 것이 관건
Majority
한국의 K-POP 시장은 포화상태
- 이미지 차별화의 어려움
Decline
4P Marketing Mix
다양한 버전의 뮤직비디오,
중독성있는 후크송,
따라하기 쉬운 안무
-유럽 (via 인터넷)
-YOU TUBE
-Targeting
-친근한 이미지
-개인시간 소비
1. 내부역량분석
1.1. BCG Matrix
중국
한국
2011년 현재 놀부는 수라온, 놀부보쌈, 놀부부대찌개, 놀부 항아리갈비, 시골상차림 놀부집, 놀부유황오리진흙구이 등의 아이템으로 전국에 약 670여개의 가맹점을 운영하고 있으며 동일 유형의 한식 기업으로서 시장 점유율은 42%라고 한다. 하지만 우리나
Mix
걸음걸이를 교정해주는 11자워킹, 기능대비 저가격을 통한 판매, 소비자와의 1:1 맞춤 워킹진단과 스포츠워킹클리닉 , 각종 할인 프로모션, 그리고 다양한 제품라인과 전문화를 거쳐 만들어낸 전 연령대의 고객층유치와 같이 모든 과정을 아우르는 프로스펙스의 마케팅전략이 보인다.
Conclusion & Re
어떤 위치화 전략을 사용하고 있으며 어떻게 위치화 해야 효과적일지 제안 해 보고자 한다. 또한 하이트진로사의 ‘참이슬 애플’에 대한 Marketing mix를 구성요소들을 분석하여 고객가치를 효율적으로 전달할 수 있는 마케팅 방안에 대해 생각하여, 최종적으로 결론과 제안 점을 도출하고자 한다.
1. Superior product performance
2. Affordable compared to
competing products
3. Increased awareness
4. One-Stop Service
1. Traditional weak
2. Low popularity in
Korea market
1. Lexus is in a position to
consolidate its presence in
foreign markets
2. Special consumption tax cut